市場調査・マーケティングリサーチにおいてよく使われる言葉。「このような製品・サービスで、頭に思い浮かぶ銘柄名をあげてください」と聞いて、思い浮かぶブランド名のこと。「風邪薬と聞いて、思い浮かぶブランドは何ですか？」と聞かれたときに、あなたの頭に思い浮かんだすべてのブランドが、あなたにとっての風邪薬の純粋想起ブランド、ということになる。
