あるニーズが起きたとき、ある製品カテゴリーで最初に浮かんでくるブランド名のこと。純粋想起（リンク）を聞いたときに、最初に出てくるブランド名になる。
あなたが「風邪薬と聞いて思い受かぶブランド名は何ですか？」と聞かれて、最初に出てきたブランド名が、あなたにとっての風邪薬のトップオブマインドブランドである。
正確にはTop of Mind Awarenessだが、日本語のときも英語のときも、トップオブマインド(Top of Mind)と略すことが多い。
