２極分化の法則とは長期的に見れば、あらゆる市場は２頭の馬の戦いになるというものである。
成功するマーケッターというのは、上位の２社に入ろうと勢力を集中する。
ゼネラル・エレクトリック社の伝説的な会長兼ＣＥＯであるジャック・ウェルチは、「ますます競争の激化するグローバル市場ではナンバーワンかナンバーツーの企業だけが生き残れるだろう。
そうでない企業は、買収されるか、閉鎖されるか、売却されることになる」と」述べている。
プロクター＆ギャンブル社の例を見てもアメリカにおいて同社の４４の商品カテゴリーのうち、３２のカテゴリーで、ナンバーワンもしくはナンバーツーを獲得している。
