ワントゥワンマーケティングの流れから生まれたマーケティング概念で、セス・ゴーディンが著書「パーミッションマーケティング」において提唱したものである。名刺や雑誌，新聞等のメディアを使用して自社サイトのアドレスを事前に告知し、自社サイトにアクセスした顧客に「ｅメールを定期的に配信してよいか」を事前に尋ね、パーミッションを得てからメール配信をしたりする方法である。ＤＭ（ダイレクトメール）に比べて顧客の反応率が上がり、企業は高い確率で自社が送るメッセージを見られることが期待できるため、無作為にメールを配信する必要が無くなる。そのためＤＭよりも低いコストで顧客にアプローチすることも可能となる。
